CM音楽は、芸術ではない。「クライアントの要望」を15秒で形にする、職人技。

2025.06.22

CM音楽は、芸術ではない。「クライアントの要望」を15秒で形にする、職人技。

テレビやWeb動画で、わずか15秒の間に、なぜか耳に残り、口ずさんでしまう音楽。「このCMソング、誰が作っているんだろう？」「自分の作曲スキルで、CM音楽のような仕事はできるんだろうか？」そんな興味や疑問を抱いている方も多いでしょう。CM音楽制作とは、アーティストが自らを表現する「芸術」とは異なり、クライアントの商品やブランドの魅力を最大限に引き出すという、明確な「要望」に応えるための、非常に専門性の高い「職人技」です。この記事では、その秒単位で人々の心を掴むCM音楽の世界について、制作の裏側から、厳しいコンペを勝ち抜くための具体的な秘訣までを徹底解説します。あなたの才能を、このシビアでエキサイティングな世界で活かすための道筋を探っていきましょう。

CM音楽の世界とは？15秒に全てを懸けるということ

CM音楽とは、テレビやWeb広告で使われる音楽全般を指します。歌入りの「CMソング」だけでなく、BGM、企業の名前を印象付ける「サウンドロゴ」、各種の効果音まで、その制作範囲は多岐にわたります。その最大の目的は、商品やサービスの認知度を高め、ブランドイメージを向上させ、視聴者の購買意欲を刺激することです。わずか15秒という短い時間の中で、映像と一体となってメッセージを伝え、聴き手の感情に訴えかけ、記憶に刻み込む。それはまさに、芸術性と商業性、そして高度な技術が融合した世界なのです。

このようなCM音楽制作は、作曲・DTMスキルを活かした多様なキャリアパスの一つです。アーティスト活動以外にも音楽で収入を得る道は数多く存在します。その全体像については、当音楽院のブログ記事である「その作曲スキル、趣味で終わらせる？音楽を「仕事」にするための収益化戦略」で詳しく解説しています。

こちらの記事もおすすめです

その作曲スキル、趣味で終わらせる？音楽を「仕事」にするための収益化戦略

CM音楽制作のリアルな流れ：アイデアから納品まで

CM音楽の仕事は、どのように進められるのでしょうか。一般的な制作プロセスを4つのステップでご紹介します。この流れを理解することは、コンペに挑む上でも非常に重要です。

1. オリエンテーション：クライアントの「要望」を汲み取る

まず、広告代理店やクライアントから、企画の概要や目的が説明される「オリエンテーション（オリエン）」が行われます。ここで、商品のターゲット層、伝えたいブランドイメージ、CMのストーリー、参考となる音楽の方向性などが共有されます。作曲家は、このオリエンシート（依頼書）を深く読み解き、「クライアントが本当に求めている音は何か」を正確に把握する能力が求められます。

2. 作曲・編曲（複数パターンの提案）

オリエンの内容に基づき、楽曲のデモ制作に取り掛かります。CM音楽の世界では、一つの案件に対して複数の作曲家が楽曲を提案する「コンペティション（コンペ）」形式が一般的です。そのため、クライアントの意図に合わせて、複数の異なる方向性の楽曲（例：明るく元気なパターン、しっとりと感動的なパターンなど）を提案することがよくあります。納期は非常にタイトなことが多く、高いクオリティのデモを迅速に制作するスピード感が不可欠です。

3. プレゼンとフィードバック：修正への迅速な対応

制作したデモ音源をクライアントに提出（プレゼン）します。ここで、「A案のメロディとB案のアレンジを組み合わせてほしい」「サビの後半をもっと盛り上げてほしい」といった具体的な修正依頼が入ります。作曲家は、そのフィードバックに迅速かつ的確に対応し、楽曲をブラッシュアップしていきます。

4. MA（Multi Audio）：最終的な音の仕上げと納品

楽曲が最終的にFIX（決定）したら、MA（マルチオーディオ）と呼ばれる最終工程に入ります。スタジオで、映像に合わせて楽曲、ナレーション、効果音（SE）の音量バランスを調整し、最終的なCMの音声を完成させます。完成した音源は、指定されたフォーマットで納品されます。

音楽コンペで勝つための秘訣：選ばれる「職人技」

多くのCM音楽の仕事はコンペで決まります。数多くのライバルの中から自分の楽曲を選んでもらうためには、戦略が必要です。ここでは、音楽コンペを通過するための秘訣をご紹介します。

秘訣1：オリエンシート（依頼書）を完璧に読み解く

最も重要なのが、クライアントの要望を正確に理解することです。オリエンシートに書かれているキーワード（例：「爽やか」「高級感」「シズル感」など）から、具体的なサウンドイメージを膨らませる能力が求められます。クライアントの意図から外れた楽曲は、どれだけクオリティが高くても選ばれることはありません。

秘訣2：最初の2秒で心を掴む「イントロの法則」

多忙なクライアントは、数多くのデモ音源を短時間でチェックします。そのため、曲の冒頭2～3秒で「おっ」と思わせるような、キャッチーなイントロやインパクトのあるサウンドが非常に重要です。聴き手の注意を引きつけ、続きを聴く気にさせる工夫が、コンペ通過の確率を大きく左右します。

秘訣3：音質はプロレベルが当たり前

「デモだから音質はそこそこで良い」という考えは通用しません。コンペで提出される音源は、プロの作曲家たちが作った高クオリティなものばかりです。ミキシングやマスタリングにも気を配り、すぐにでも放送できるレベルの「音の良さ」で勝負することが、最低限のスタートラインとなります。

秘訣4：「サウンドロゴ」作成のテクニック

CM音楽の中でも特に専門性が高いのが、企業名や商品名を印象付ける数秒のメロディ「サウンドロゴ」の作成です。誰もが口ずさめるような、シンプルでキャッチーなメロディラインであること、そして、その企業のブランドイメージを的確に音で表現する能力が求められます。

JBG音楽院で学ぶ、プロの「職人技」

JBG音楽院では、このようなコマーシャルミュージック（CM音楽）の制作現場で求められる、実践的なスキルを養うためのカリキュラムを提供しています。単に作曲スキルを学ぶだけでなく、クライアントの意図を汲み取り、厳しい納期や要求に応え、コンペを勝ち抜くための戦略的な音楽制作能力を鍛えます。

課題制作と講師からのフィードバックを繰り返す「反転学習サイクル」は、まさにCMコンペのシミュレーションです。短い時間で質の高いデモを複数制作し、プロの講師から的確なフィードバックを受けて修正する。このプロセスを通じて、プロの現場で即戦力となるスピード感と対応力を身につけることができます。
JBG音楽院のカリキュラムを見る

まとめ：CM音楽というフィールドで、あなたの才能を試そう

秒単位で人々の心を掴む、CM音楽の世界について解説してきました。この仕事は、わずか15秒という短い時間の中に、音楽的なアイデア、技術、そしてマーケティング的な視点を凝縮させる、非常に奥深く、やりがいのある分野です。クライアントの意図を的確に捉え、映像との相乗効果を生む独創性とスピード感こそが、コンペを勝ち抜き、プロのCM音楽作家として活躍するための鍵となります。

この記事を読んでCM音楽の世界に興味を持ったなら、まずはあなたの好きなCMを分析し、「なぜこの音楽が使われているのか？」「自分ならどんな曲を付けるか？」と考えてみることから始めてみてはいかがでしょうか。その探究心が、あなたの新たなキャリアの扉を開くかもしれません。

本気でプロを目指すあなたへ
「音楽で稼ぐ」を実現する完全攻略ガイドを無料プレゼント！

「音楽で食べていきたいけど、何から始めればいいかわからない…」
そんなあなたの漠然とした不安を、具体的な行動計画に変えるためのJBG音楽院秘蔵「完全攻略ガイド」を、LINE登録者限定で無料プレゼントします。
本ガイドでは、DTMで収益を得るプロになるための全手順を、2つのステージと11の具体的なステップで徹底解説。このガイドを手に、プロの音楽家としての「最初の一歩」を踏み出しましょう！